Есть две новости: плохая и хорошая. Первая: по итогам 9 месяцев 2025 года продажи пива упали на 16,3 %. Ситуация проблемная, но мир, как известно, состоит из пессимистов и оптимистов, и что для одних кризис, для других - возможности.

Падение продаж пива (заметим, что упали продажи, производство пока живет “летней” инерцией и держит марку, но, по традиции, покажет спад чуть позже) аналитики связывают в первую очередь с повышением его розничной стоимости, происшедшей от роста акциза, а также переключением населения с пенного напитка на другие категории - безалкогольную продукцию и напитки брожения.

Можно ли говорить о том, что стабильный рост рынка пива, который сопровождал его долгие годы, остановился? Аналитики считают, что пивной рынок ждет стагнация, обусловленная дальнейшим ростом цен, связанным с объективными (инфляция, индексация зарплат, рост цен на комплектующие) и субъективными ( введение доп затрат типа “Честного знака”) рыночными причинами.

Наш рынок пива довольно-таки консервативный, россияне все-таки предпочитают традиционные категории. Так, по данным “Нильсен”, которые приводит РБК Вино, в России пьют пиво с традиционным вкусом (92,8%) всех объемов, фильтрованное (90,8%), со средним содержанием алкоголя (84,2%). Далее по популярности идет нефильтрованное, крепкое и вкусовое пиво.

Но есть и хорошие новости. При общей стагнации и даже падении категории, внутри пивного разнообразия есть и свои лидеры. Речь здесь идет о безалкогольном пиве (оно еще и просто дешевле, из-за отсутствия акциза), которое у нас составляет долю в 2%, а во всем мире колеблется от 6 до 10%, а также о вкусовых видах пива, которые показывают рост год от года. Вступающая в питейный возраст молодежь выбирает “безалко” (дань ЗОЖ), и вкусовые истории.

В турбулентном, меняющемся рынке всегда выживают наиболее гибкие, динамичные игроки, которые умело ловят тренды и оборачивают в свою пользу любой кризис.. Именно такие компании, вооруженные активным маркетингом, будут представлены на выставке ПРОДЭКСПО-2026, что стартует в Крокус Экспо 9го февраля грядущего года. Более 80 пивоварен и дистрибьюторов пенного напитка из России, Армении, Беларуси, Сербии, Вьетнама, Китая и других стран представят свою продукцию гостям выставки. Именно на выставке ПРОДЭКСПО можно воочию убедиться - что для одних кризис, для других возможности.

ПРОДЭКСПО ждет гостей! До встречи в МВЦ “Крокус Экспо” 9-12 февраля 2026 года!

Билет можно получить по ссылке https://www.prod-expo.ru/ru/visitors/ticket/?utm_source=alcoexpert.ru&utm_medium=referral&utm_campaign=partners_alcoexpert.ru_news