В 1945 г. владелец французской винодельни Mouton-Rothschild барон Филипп Ротшильд решил придать своему вину большую индивидуальность и воплотил в жизнь весьма любопытную идею. Он обратился к художнику Филиппу Джулиану с просьбой нарисовать этикетку для очередного урожая вина Château Mouton-Rothschild. Джулиан согласился и создал несложную композицию, включающую в себя виноградную лозу, литеру «V» и девиз. За свою работу художник получил несколько ящиков превосходного молодого бордо. Ротшильд же получил куда больше: пара штрихов известного мастера придали его вину особую «изюминку» и подтвердили эксклюзивный статус напитка.
Традиция прижилась, и рисунки на этикетках Château Mouton-Rothschild превратились в своего рода товарный знак, привычный и узнаваемый во всем мире. Каждый год владельцы выбирают художника, который «проиллюстрирует» очередной винтаж. Этой чести удостаиваются лишь самые знаменитые. В разные годы выбор Ротшильдов падал на: Жоржа Брака (урожай 1955), Сальвадора Дали (урожай 1958), Хоана Миро (урожай 1969), Пабло Пикассо (урожай 1973), Энди Уорхола (урожай 1975), Френсиса Бэкона (урожай 1990), Ники де Сен-Фалль (урожай 1997) и многих других. По традиции, художник получает полную свободу творчества и несколько ящиков дорогого вина.
Теперь любителям Château Mouton-Rothschild представится возможность пить его из бутылок с этикетками, украшенными рисунком Люсьена Фрейда – автора самого дорогого произведения среди ныне живущих художников. Для этикетки с вином урожая 2006 г. Фрейд изобразил зебру и пальму в кадке. Напомним, что несколько лет назад права декорировать бутылки Château Mouton-Rothschild удостоился русский художник Илья Кабаков, который создал интересную черно-белую композицию. Полвека назад Филипп Ротшильд разместил на бутылках своего вина рисунок другого русского художника, Павла Челищева.