Absolut выпустил лимитированную серию без логотипа и этикетки в поддержку сексуальных меньшинств. Главное послание — «в абсолютном мире нет «ярлыков».
Новинка появится в сетях duty-free в июне. В сентябре кампания будет запущена на международных рынках подразделением по работе с сетями duty-freе компании Pernod Ricard.
«Позиция Absolut — изменить шаблонное восприятие и предубеждение к людям нетрадиционной сексуальной ориентации, чтобы в мире стало больше уважения, разнообразия и ярких красок. С этой целью Absolut представляет уникальную «голую» бутылку — без этикетки, но со смыслом», — цитирует Popsop Андерса Ольссона (Anders Olsson), директора Absolut Company Global Travel Retail.