Реклама водки должна быть веселой и задорной, считаю креаторы нью-йоркского агентства Agent16, которые разработали рекламную кампанию «What’s Your O-Face» («Какое у тебя лицо?») для продвижения фруктовой серии водок Three-O Vodka.
Кампания «What’s Your O-Face» включается в себя печатную, телевизионную и интернет рекламу. На сайте организован фотоконкурс среди любителей бренда на самое удивительное выражение лица, главным призом которого стали 10 тыс. долларов, пишет Adme.ru.
По словам вице-президента по маркетингу компании-производителя Proximo Элвина Глэдстоуна, согласно исследованию, потребители с сожалением констатировали, что реклама водки потеряла веселье и задор, и все бренды отдают предпочтение люксовому позиционированию крепких алкогольных напитков. «Фруктовая серия Three-O Vodka выделяется среди прочих своим крайне насыщенным удивительным вкусом. Сопоставив эти два факта, мы рискнули запустить такую веселую рекламную кампанию», — добавляет он.
Главному герою роликов подстраивают ситуации, реакцией на которые должно стать выражение шока или крайнего удивления на лице. Но мужчина стоически и беспристрастно выдерживает все испытания. И только выпив водки Three-O, герой не в состоянии сдержать своего восторга.
«Three Olives — это самая захватывающая водка на рынке крепких алкогольных напитков. Мы отличаемся от наших нудных претенциозных конкурентов свежим взглядом на водку, как на фан», — говорит Гино Лаки, менеджер по маркетингу Proximo.