Новый ром американской компании Proximo Spirits получил название The Kraken Rum и для его продвижения используется старая легенда о Кракене.
Кракен - это мифическое гигантское морское чудовище, ставшее известным по описаниям норвежских моряков. Несмотря на всю его мифичность, шведсвкий врач и натуралист Карл Линней включил Кракена в первое издание своего известнейшего произведения "Система природы", в котором классифицировал чудовище как головоногое и обозначил его под именем Microcosmus. Но при последующих переизданиях книги упоминания о Кракене были исключены.
Рекламная кампания "Put A Beast In Your Belly" или "Помести зверя в свой живот" включает в себя три ролика, подробно рассказывающих как легенду о Кракене, так и о самом продукте, промо-сайт, книгу, которая пока существует только в онлайн варианте, и иные печатные материалы.
Потрясающая по своему графическому исполнению, кампания создана агентством Dead As We Know It, которое уже не первый раз работает с алкогольными брендами. В 2007 агентство разработало очень интересный промо-сайт исландской водки Reyka, также использовав множество рисунков.