Оформление помогает покупателю сконцентрироваться на предназначении напитка. Дизайнер Кевин Шоу придумал оригинальный способ украсить винные бутылки. Он обернул их в бумагу. Изображения на обёртке говорят покупателю, для какого повода или блюда подходит это вино. Также на бумаге можно найти рецепты и рекомендации по использованию вина.
Производитель предлагает вина, основываясь на происхождении и сорте, однако покупатели чаще всего выбирают их, руководствуясь поводом. Им надо вино под рыбу, для барбекю или обеденного приёма. В опробовании нового способа продажи участвуют вина Fuchsia, Curious Beasts, Candells, Schucks и Bewitched Evocative, объединённые в серию Evocative Wrapped Bottles.