Walter Hicks, винный дивизион пивоваренной компании St Austell Brewery, обратился к компании Kingdom & Sparrow, чтобы она помогла обновить бренд и разработать дизайн этикетки для линейки австралийских вин. Ранее вина выпускались под названием Richmond Ridge.
Как вдохновляющий инструмент, дизайнеры обратились к традиционному австралийскому жестяному котелку (billycan в английском языке). В агентстве рассказали: «Мы разработали забавный и легкий дизайн для линейки Billycan, который передает классический австралийский шарм. Мы использовали рваный край этикетки, нарисовали от руки пеликана, добавили немного золотой фольги. Эти элементы говорят о доступности и придают продукту немного интриги".